中国网12月8日讯 2013年山东省旅游局在全国范围内率先启动了省市县企四级联动的超大规模海内外网络营销计划，并试图通过这一计划的实施将山东旅游网络营销涉及的三大环节：信息营销、形象营销，产品营销全面打通。

    毫无疑问，这块从起初就标榜了超大手笔投资的诱人“蛋糕”在2013年吸引了诸多网络营销服务商的高度关注。计划提出伊始，包括内容营销策划机构，OTA在内的企业就表示了对这一计划的高度关注；同时，以往对旅游营销关注度有限的两大互联网巨头百度和谷歌也表达了希望参与其中的强烈意愿。

    如今，2013年山东省旅游局牵头组织实施的宏大网络营销计划已告一段落。在谷歌、百度等互联网巨头尝尽甜头之后，Facebook、TripAdvisor、优酷网、中青旅等对口机构也于近日踏上了泉城济南的大地，希望在山东省旅游局2014年营销计划中占得一席之地。

    显然，2013年尝尽了甜头的谷歌将继续对山东省旅游网络营销寄予更多希望。优化YouTube的二次传播、注意流量转化、提供更有效的长尾词关键词推广或成为谷歌向山东旅游营销负责人、执行者表达诚意的重点。而2013年山东旅游信息营销、形象营销在谷歌平台上取得的良好网络营销效果、谷歌联盟的实力表现以及YouTube上超过预期的传播，难出意外的将让谷歌在2014年山东旅游网络营销方面获得负责人、参与者的支持。

    不同于谷歌“讨巧”走的本土化路线（捆绑山东省旅游局高层青睐的旅游策划机构），开始瞄准中国市场的Facebook则更愿意带着它的产品和案例叩响中国地方政府旅游营销市场的大门。在此次实质为山东省旅游局网络营销运营商说明大会的会议上，Facebook不仅与百度以顶级赞助商的身份共同出现，同时时任DoubleClick亚洲区总监、现任Facebook大中华区总经理梁幼莓（Jayne Leung）更是与Facebook在中国大陆的唯一代理机构香港品众互动网络营销技术有限公司总经理共同出席了这一规格并不高的会议。

    此番Facebook探路中国旅游营销市场，带来的是Facebook在海外屡试不爽、积累了不少成功案例的方案组合。这一方案组合简单的说包括三个部分或者说是三阶段。循序渐进的看，依次是在Facebook上创建专页、以鼓励分享的精神策划活动在开发的App上推广、最后以在Facebook上精准的广告投放来达到信息数量级的扩散，即“设置专页——鼓励分享——广告扩散”。

    不过，尽管Facebook为此次会议准备了大量的工作，甚至印刷了具有Facebook理性、分享、互动的精美宣传品，但是Facebook此番的旅游市场探路情况还尚未可知。记者从多方打探到的消息均表示，不清楚Facebook是否将成为2014年山东旅游网络营销市场的又一大赢家。

    记者在现场也注意到，尽管此次会议要求山东省十七地市、省内4A级景区以上的分管市场营销负责人参加会议，但是在Facebook发言后与Facebook团队交换名片的旅游局、景区负责人并不多。也许对中国的那些年龄在40、50岁的官员而言，Facebook实在还是个新鲜事物。尽管事实上在全球范围内每月有11.6亿的活跃用户和8.19亿的手机活跃用户，平均花费12个小时以上的时间在这个平台上。

    相比山东官员对Facebook更多抱着试试看的心态，TripAdvisor尽管没有派代表参加此次会议，但是却毫无疑问是一家起码让山东省旅游局信息中心主任闫向军有着强烈兴趣的公司。为期两天的会议上，在这位山东省旅游局信息中心负责人的演讲中，TripAdvisor出现的频率至少2次，猫头鹰出现的频率至少3次。在闫向军看来，TripAdvisor受到全球认可的公信力推荐是非常值得引入借鉴的。会上，他个人甚至展望了山东省旅游局可以TripAdvisor共同推荐山东省省内的旅游企业。

 来源： 旅游_中国网